今年是广东粤剧院成立70周年，一系列庆祝活动将隆重呈献。2023年12月31日至2024年1月7日，一场戏曲晚会与七台大戏将轮番登场，为戏迷献上艺术大餐。
从建院至今，广东粤剧院以“实现社会效益和经济效益相统一”为指导思想，不断深入基层，送戏下乡，向更多人传递戏曲的魅力。经历过戏曲的低潮期，进入新世纪以来，广东粤剧院又勇于尝试，积极跨界“触网”，以“正青春”的全新风貌，扭转了戏曲市场态势，圈粉无数年轻人。
粤剧春班演出气氛热烈
从乡村到城市，打造演出品牌
今年，线下演出市场全面恢复。从年初的春班开始，广东粤剧院全年马不停蹄奔赴基层，在吴川、高州、电白、江门、东莞等地留下足迹。久违的大咖、大戏，让基层观众大饱眼福。热闹非凡、熙熙攘攘的演出场面，结束后迟迟不愿散场的人群，让人再一次感受粤剧在南粤大地深厚的群众基础。
前不久，曾小敏粤剧艺术全国巡演来到了繁华的“东方之珠”香港。一场融合东西方艺术之美的交响演唱会、一场频频“出圈”一票难求的新编粤剧《白蛇传•情》，为香港观众带来了全新的传统文化艺术体验，留下了粤剧的唯美印象。
《白蛇传•情》上海演出受追捧
从经典大戏到新编作品，从乡村到城市，这些一票难求的演出现场，正是广东粤剧院“出人出戏出效益”路线的一个缩影。
开拓演出市场，人才和剧目是保证。有好的作品、好的演出团队，才有市场号召力。作为粤剧界的标杆，广东粤剧院找准了市场定位——下乡演出、走基层之外，开拓城市的观众群尤其是青年观众群。
要拓展观众群，首先得多演。2017年，广东粤剧院开始打造“新年睇大戏”演出品牌，大胆尝试在城市卖票不赠票。凭着过硬的演出质量，经过一年的坚守，从第一场时不足三成的上座率，到2018年，上座率不断提升，城市里的年轻人开始了解到周末在广东粤剧艺术中心有粤剧看，更有不少的场次一票难求。
“周末睇大戏”现场，观众围在舞台边拍照留念
2019年，又趁热打铁推出“名家演出周”，打造城市粤剧演出品牌，上座率均达到了八成以上。今年以来，李虹陶、岑海雁、蒋文端名家专场相继上演，备受欢迎。如今广东粤剧院的演出现场，年轻面孔不再“稀缺”，常有白领或是大学生结伴而来。
因语言等方面天然限制，粤剧素有“过海容易过江难”之说。2021年，曾小敏粤剧艺术全国巡演启动，带领粤剧北上“破冰”，扩大“朋友圈”，试图打破这一说法。
巡演先后在深圳、郑州、西安、银川、武汉、宁波、上海、广州、北京、乌鲁木齐等国内20多个城市举办，所到之处均成为当地热点文化事件。巡演现场不乏拉着行李箱从各地追来看戏的铁杆粉丝，更多则是初次踏入剧场欣赏粤剧的外省观众。
通过一城城的演出，通过一台交响演唱会、一场精品剧目的“配置”，努力“凿开”市场，真正让南国红豆的魅力为更多人所知。
有业内人士认为，巡演可作为一种文化“现象级”事件而得到关注。上海昆剧团导演沈斌认为，秉承着“守正创新”的精神，粤剧发展迎来了一个好时代，从巡演节目的安排可以看到粤剧界转变思维，与时代脉络融合的尽心追求。一级编剧、甘肃省文联副主席曹锐则将当下粤剧“火出圈”的现象总结为一种“粤剧坐标”的力量，给地方戏曲的发展打开了新的窗口。
粤剧“触网”，推进社会化普及
近年来，粤剧以“跨界融合”之势频频出圈。
2021年，粤剧电影《白蛇传•情》上映20天便刷新了中国戏曲电影票房纪录，主题曲、预告片等在B站等平台热播，掀起国潮热；今年，粤剧电影《谯国夫人》喜抱“金鸡”，荣获“最佳戏曲片”，蹚出一条戏曲电影创新之路。而再早之前，粤剧与网游擦出火花，一批青年创作者打造了首部取材于网游的粤剧《决战天策府》，在年轻观众群体引发热议。
“南国红豆”不断适应当下，拥抱年轻人，以“正青春”的形象，吸引着外界关注。
新媒体平台给予了创作者更广阔的创作空间。广东粤剧院的青年大胆跨界，创作粤曲rap《抗疫有我哋》等作品，与三本目合作改编《原神》游戏插曲在B站热播，与说唱歌手Tizzy T合作《帝女花》，与香港艺人许靖韵合作改编《白蛇传•情》主题曲《圆我的愿》，还让街舞融入粤剧舞台，对于当下的潮流趋势始终保持着开放的心态。
广东粤剧院青年尝试直播
这些尝试不断拓宽粤剧的舞台边界，同时也体现了这一岭南剧种开放包容、积极进取的气质，这与岭南文化敢为天下先的精神源头是一脉相承的。
此外，在社会化普及方面，广东粤剧院秉承传播粤剧、弘扬粤剧的责任。自2010年开始进行的粤剧进校园活动，曾荣获“2021广东‘非遗进校园’十大精品案例”奖。
广东粤剧院探索“粤剧进校园”的新路子、新方式，针对各单位及校园的需求定制“进校园”方式，取得显著成效。在开展方式上，通过“走出去，请进来”、与学校和机构共建粤剧教育基地、共建粤剧考级基地等方式，以“讲演场”“名家讲座”“体验馆”“进剧场展演”“粤剧培训”“粤剧考级”等多种形式开展活动。
截至2021年底，已开展各类进校园活动千余场，惠及师生近20万人次，足迹遍布香港、澳门、广州、深圳、佛山、东莞、湛江、茂名、肇庆、梅州、江门等地，涵盖中山大学、华南理工大学、暨南大学等上百所学校，基本实现广东高校全覆盖、大中小幼学校均参与。
此外，该院还与星海音乐学院、暨南大学等高校共建教学实践基地，与广东舞蹈戏剧职业技术学院合作“现代学徒制”校企合作试点项目，进一步推动粤剧教育体系建设。
2021年，全国首个“粤剧社会艺术水平考级机构”在广东粤剧院落地运行。2022年成功举办了首届粤剧考级活动，100多名试点基地的小学员们参加了考试。随着粤剧社会化考级的全面铺开，将对进一步普及推广粤剧艺术起到深远的影响。
70年风华正茂。展望未来，广东粤剧院相关负责人表示，未来将继续秉持“实现社会效益和经济效益相统一”的原则，不断在继承传统的基础上实现创造性转化、创新性发展，为粤剧艺术注入新的生命力，让南国红豆扬帆出海，在世界舞台绽放光芒。
南方+记者 徐子茗